Контекстная реклама - это довольно эффективный метод донесения информации до целевой аудитории в кратчайшие сроки. Как правило, она оплачивается по кликам, а не показам, то есть рекламодатель платит за конкретных посетителей. Однако, количество рекламных мест на конкретных рекламных площадках ограничено, и показываться будут объявления тех рекламодателей, кто назначил большую цену за клик. Поэтому в высококонкурентных тематиках цена одного посетителя может быть достаточно высокой.

Выбор оптимальных ключевых слов и фраз, по которым должна показываться контекcтная реклама - задача довольно непростая. Важно найти оптимальное соотношение параметров "цена", "качество" и "количество" посетителей. Более общие ключевые слова могут привлечь больше посетителей, которые, однако, могут быть не совсем целевыми и стоить при этом достаточно дорого. Слишком узкие и конкретные ключевые фразы приведут более качественную и сравнительно недорогую аудиторию, однако слишком немногочисленную. Выбор рекламных площадок, равно как и текст рекламного объявления, тоже играет немаловажную роль.